拓宽文化消费边界 直播平台丰富优质内容供给|每日热闻

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人民网北京9月17日电 （记者乔雪峰）直播间里，国家级非遗闽南提线木偶戏传承人蔡冬梅指尖牵动丝线，以“人偶同台”的形式演绎地道闽南戏文；青年古琴演奏家武怀琛身着古风服饰，指尖流淌琴音的同时，为观众讲起古琴背后的千年文化典故；来自四川阿坝州的藏族青年主播阿泽舒展衣袖，将民族舞蹈与现代潮流元素相融，在舞姿中传递藏文化独特魅力……

如今，越来越多专业文艺从业者走进直播间，让优质文化内容突破剧场、地域与时间的边界，成为大众日常可及的文化消费新选择。

近日，中国演出行业协会、中国社会科学院新闻与传播研究所联合发布的《新大众文艺：直播、短剧与网文的文化新消费图景》报告指出，直播正成为文化新消费的重要场景，它改变的不只是文化内容的传播渠道，更是文化产品的获得方式、参与方式和价值转化方式，推动优质内容从低频、计划式消费转向高频、日常化消费。

报告还认为，不同于传统剧场的固定场景与时段，直播让文化消费嵌入通勤、休闲、陪伴等日常生活缝隙，降低了时间与空间门槛。评论、点播、连麦等实时互动形式，让用户从单向观看者转向内容参与者，形成更强的陪伴感与情感连接。

来自抖音平台的数据印证了这一旺盛需求：2025年平台演艺类直播达1.28亿场，同比增长26.39%，日均超35万场；专业才艺直播间打赏收入增速较非才艺直播间高出7倍，充分体现大众对优质专业文艺内容的青睐。

自2023年起，中国演出行业协会联合平台实施“艺播计划”，推动优质文艺资源与网络直播生态深度融合。截至目前，共有598家国有文艺院团入驻抖音平台，近9000名专业演员开展表演直播，累计直播场次超128万场，观看人数达67.2亿人次。越来越多的专业院团和演员走进直播间，从单人开播到团体直播，从才艺展示到专业表演，国有文艺院团的舞台更加广阔，直播平台的优质内容更加丰富。

业内人士认为，随着专业院团、影视制作团队、专业运营公会纷纷入局，直播正从个体表演走向专业化、精品化的团播模式，逐步形成涵盖内容策划、主播训练、舞台制作、运镜导播、合规治理的完整产业链。

从非遗活态传承到专业院团线上演出，从个体才艺展示到专业化团队运营，直播正在不断拓宽文艺传播边界，以低门槛、高频次、强互动的形态持续丰富优质文化内容供给，既为文艺院团和创作者拓展了发展空间，也让大众文化生活拥有了更多元的选择。