“镇BA”展示“会玩”镇海

眼下，浙江省城市篮球联赛（“浙BA”）正在如火如荼进行中。作为“浙BA”的区县版，宁波镇海区被一场名为“镇BA”的草根篮球赛事彻底点燃。职教中心体育馆内人声鼎沸，场外商圈大屏前观众聚集，社交媒体相关话题阅读量突破4亿次。

“镇BA”即镇海区篮球联赛，是当地有史以来规模最大的一次群众篮球赛事。这场“零球星、家门口”的赛事活动，以“体育+文旅+商业”的深度融合，成为激活区域经济和消费活力的新引擎。

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“镇BA”赛事一经公布，门票上线1小时即售罄，单场直播吸引4.5万人次观看，整个赛季85.25万人次线上观战。这份热度源于赛事的“草根基因”。赛场上，聚光灯照亮的都是当地的教师、工程师、消防员等街坊邻居。47岁的镇海中学教师赵奎强说：“有我在，只管进攻！”企业工程师廖寅磊腿部抽筋仍坚持比赛，让观众看到普通人的担当。这些“身边英雄”的故事，让赛事超越竞技本身，成为情感共鸣的纽带。

赛事运营创新助力点燃参与热情。作为镇海首次尝试“全开放售票+线上直播”的群众赛事，9.9元亲民票价降低了参与门槛。规范化运营中，品牌标识、专业导览与方言呐喊相映成趣，既有职业赛事的严谨，又有“邻里观赛”的亲切。这种专业与乡土的双向奔赴，让“镇BA”升级为全民文化符号。

9.9元的门票成为撬动消费的“金钥匙”。持票者可在镇海开元广场、1902万科广场等四大商圈享受餐饮零售折扣，在招宝山、九龙湖等景区获得特惠福利。这一设计让门票从观赛凭证变为消费通行证，实现体育热情向消费动能的转化。在开元广场，26岁的本地青年陈磊和朋友们就是这股消费新热潮的亲历者。他们看完比赛后，凭着“镇BA”门票在“船佬大”餐厅享受了打折优惠，同时点了一份因球员光顾而走红的“船王炒饭”。赛事期间，这份招牌“船王炒饭”日均销量猛增，成为赛事催生的“草根网红美食”。“原本我们只是看完球想找个店吃饭，没想到用门票还省了钱，这体验感拉满了！”陈磊兴奋地分享道。

据统计，赛事举办期间，镇海区四大商圈凭借赛事热度，通过户外大屏直播、主题促销引流，总销售额达1090.91万元，环比增长近10%；日均人流量突破20万人次，同比增长32.5%。镇海吾悦广场餐饮门店排起长队，1902万科广场体育品牌低至五折，市民凭票根购物就餐能够节省近百元。

消费券杠杆效应持续放大热度。6万元“镇BA”专属消费券三天带动餐饮零售消费40.6万元；后续15万元文旅消费券涵盖多档面额，通过云闪付精准投放，累计撬动消费83.56万元。

“镇BA”赛场也是展示地方文化的“城市会客厅”。8支啦啦队化身“文旅推广大使”，将“龙九九”文创、老刘冻米糖、招宝山定胜糕等特色产品带入赛场。贵驷队非遗“阿国咸鸭蛋”红心流油，澥浦队冻米糖甜而不腻，骆驼队阳光玫瑰葡萄晶莹剔透，让赛事成为地域文化载体和推广平台。

赛事与文旅资源联动延长消费链条。郑氏十七房景区凭票根可享半价游，比赛当月游客量达3000人次，远超预期；九龙湖景区借势推广“神仙鸡”美食，与赛场呐喊形成味觉与情感的共鸣。球员穿“镇海智造”战靴，观众嚼本地特产呐喊，这些赛场细节成为“我是谁”“我为谁”的集体认同。

宁波镇海区文广旅游体育局局长陈利群说：“‘镇BA’展示出镇海‘会玩’的一面，让更多人发现城市的潮玩与多元。”

夜幕下的镇海，篮球热血与文旅韵味、商业活力相遇，城市的烟火气与发展力正被点燃，为县域经济高质量发展提供鲜活动能。（经济日报记者 郁进东）