商超推出直播带货新玩法 线下线上融为一体

10年前，京东率先推出6·18年中购物节活动。时至今日，“6·18”已成为线上最大的全民消费节之一。在今年的电商狂欢中，实体商超也不甘落后，线下线上融为一体，也推出了直播带货等新玩法。

作为线上电商与线下商超的合作产物，“京东到家”手机APP本周下载量激增。与这个电商平台合作的阜阳本地商超近10家，包括沃尔玛人民东路店、永辉七彩欢乐世界店、万家福超市东方商城店等。上述商超的有关负责人向记者表示，预计今年的6·18销售额比去年同期多一倍。

昨日上午，记者在“京东到家”手机APP的沃尔玛专栏中，订购两箱250ml×12包特仑苏牛奶，总价136元，叠加使用“店铺满减券”和“品牌联合神券”“商家会员券”后，实际总支付79元。下单约一小时后，便送货到家。

昨日下午5时，记者打开天猫APP，进入特仑苏天猫旗舰店搜索同款商品，标价65元/箱，但页面显示“颍州区已售光”。

昨日下午，在阜阳华联大厦，记者发现消费者并不比往日明显增多。当时，超市导购员在向顾客推荐一款名为“多点”的手机APP。

“下载后，您在家拿起手机就能看到网红给您讲解产品，就像看电视一样，既有趣，又能买到当期的特价商品。”导购员说，为了迎战“6·18”，本月起阜阳华联在“多点”上推出了直播功能。

“直播带货这种方式，目前比较流行，更为年轻的消费群体所欢迎。”对于上述直播活动，阜阳华联大厦副店长王鹤鸣解释说，传统的图文展示已经无法满足消费者的更多需求，而利用网络直播形式，线下线上融为一体，让顾客在家就能如身临其境般选购产品。